16 резултата за реклама

Мариан Найденов: Дигиталните медии много скоро ще задминат телевизията по media spend в България
19 Юни, 2026

Мариан Найденов: Дигиталните медии много скоро ще задминат телевизията по media spend в България

Дигиталната реклама в България навлиза в решаваща фаза, в която балансът между традиционните и дигиталните медии се променя ускорено. Според Мариан Найденов, председател на Управителния съвет на IAB България, тенденцията е ясна — дигиталният пазар ще задмине телевизията по медийни инвестиции „много скоро“. Изявлението идва на фона на процес на преструктуриране в индустриалната организация и активното ѝ връщане към ключови пазарни инструменти като ADEX Benchmark — основното изследване за размера и структурата на дигиталната реклама в страната. Паралелно с това NetInfo възстановява членството си в IAB България, което се възприема като сигнал за консолидация в сектора. По думите на Найденов индустрията се намира в момент, в който данните, образованието и общите стандарти стават критични за развитието на пазара. Той подчертава, че ролята на IAB е не само да измерва инвестициите, но и да задава рамка за вземане на по-добри бизнес решения в една все по-фрагментирана дигитална среда. На този фон дебатът между телевизията и дигиталните медии вече не е въпрос кой канал е по-силен, а как се променя цялата медийна среда. Новите технологии, включително изкуственият интелект, ускоряват тази промяна и пренареждат начина, по който се планират и разпределят рекламните бюджети.
Комуникационният бранш се обединява: четири организации създават общ клъстър
02 Юни, 2026

Комуникационният бранш се обединява: четири организации създават общ клъстър

БАПРА, IAB България, БАКА и БДВО подписаха меморандум за партньорство, който поставя началото на първия комуникационен клъстър в България. Амбицията е в рамките на около година секторът да изгради обща структура, която да работи по професионални стандарти, измеримост, образование, AI политики и авторски права. Според председателя на БАПРА Ива Григорова комуникационният бизнес вече не може да се развива на парче, защото границите между PR, реклама, дигитални комуникации и съдържание практически са изчезнали.

Креативност vs. рентабилност: рисковият бизнес модел зад блясъка. Говорят Radapola и Elita
16 Декември, 2025

Креативност vs. рентабилност: рисковият бизнес модел зад блясъка. Говорят Radapola и Elita

Красотата често се възприема като емоция, естетика и вдъхновение. Но зад устойчивите брандове в този сектор стоят студени сметки, сложни решения, риск и дългосрочна стратегия. Юлия Салакина е предприемачът, който съчетава тези два свята – творческия и бизнес логиката. Тя е създател и съуправител на модния бранд Radapola и на студиото за красота Elitа – два бизнеса, които се развиват паралелно в една все по-предизвикателна икономическа среда. В разговора за BISS.bg Юлия говори откровено за старта от нулата, за управлението на екипи от десетки хора, за ликвидността, риска, инфлацията, еврозоната и трудните решения, които стоят зад всяка красива витрина.
Viber и €92М субсидии: Как малките и средните предприятия превръщат комуникацията в директен дриход
19 Ноември, 2025

Viber и €92М субсидии: Как малките и средните предприятия превръщат комуникацията в директен дриход

Viber се превръща от познатия ни чат в мощна платформа за бизнеси от всякакъв размер вече в 190 държави. В България приложението не е само средство за комуникация – то е инструмент за растеж, сигурност и дигитализация, който позволява на малките и средни предприятия да достигат клиентите си, да изграждат взаимоотношения и да превръщат съобщенията в реален приход. Главният директор "Приходи" на Rakuten Viber, Кристина Констандаке, разказва как компанията балансира поверителността, монетизацията и потребителското изживяване, като същевременно подпомага бизнеса да се развива в темповете на дигитализация днес.
Цветелина Николова: Добрият мениджър има една година да докаже, че е такъв
20 Април, 2024

Цветелина Николова: Добрият мениджър има една година да докаже, че е такъв

Има компании, които с времето стават все по-добри. Вероятно, защото в активите им „отлежават“ хиляди бутилки вино. И също като него са подвластни на едно просто правило – „зреят“ с постоянство към добрия вкус.