Отвъд киселото мляко и розовото масло: Платформата, която показва новото лице на България

Каква е целта на “50-те най-добри продукта от България” като платформа?

Магдалена Исионова: Това започна с една лична селекция, която аз с времето събирах и проучвах за друг мой проект, по който работих. Покрай него се свързах и открих с голямо възхищение и възторг, което много ме вдъхнови. И така споделих с моя приятел, който живее в чужбина, и той ми каза, че всъщност от това може да излезе много добър проект – да осветим тези хора, да покажем най-новото лице на България. Така тръгнахме, но впоследствие идеята се разрасна и стана нещо много голямо, с много съмишленици. Тогава поканихме Дора, защото тя е бизнес ориентирана – трябваше ни структура, трябваше ни по-структуриран човек. А след това в нашия отбор влезе и Камелия, която е оперативният човек.

Разкажете каква е целта на проекта и защо „50-те най-добри продукта“? 

Дора Стрезова-Николова: Този прекрасен проект, който тръгва от една идея, но се разраства до нещо много по-голямо, всъщност има две основни цели. Първата цел е да се селектират и покажат на широката публика, както в България, така и извън нея, тези продукти. Втората цел е да се създаде една екосистема от тези компании, които често не се познават и не си сътрудничат, независимо в коя категория попадат. Често дори в една и съща категория компаниите нямат време и възможност да си партнират. А това ще създаде не само допълнителни възможности за партньорство между тях, но и нови бизнес възможности за самите компании, когато бъдат представени както пред широката публика в България, така и навън. Книгата, която планираме да издадем под формата на луксозно дигитално и хартиено издание, ще покаже тези продукти, техните създатели, ще разкаже техните истории и ще заживее свой собствен живот като новата визитка на съвременния български бизнес, който има достойно място в света.

Тече и крайният срок за кандидатстване – до 20 октомври. Какъв е интересът към отделните категории, какви компании се открояват и каква цел си поставяте като цяло? 

Магдалена Исионова: Има много голям интерес, което е учудващо за нас, тъй като това е първо издание, но много се радваме за огромния интерес. Вече имаме много разнообразни кандидати от всички категории. В три от категориите вече сме постигнали резултати много над таргета си за кандидати. Общо имаме над 360 кандидатури. Надяваме се до 20-ти да имаме още повече. Дизайн продукти и "Home and Quality of Life" – за нас е много важно да представим тези категории, защото по света има практика хората да представят своята автентичност навсякъде – в дома, в бита си, в социалната среда. Има практика хотели, ресторанти и заведения да се свързват със занаятчии, местни производители и продуктови дизайнери, и да обзавеждат тези места, като подпомагат местния бизнес. Ние бихме били много интересни на чужденците, които посещават България, точно с нашата автентичност и култура. Важно е да направим връзка между тези дизайнери, творци и занаятчии с пространството, което обитаваме, независимо дали е социална или жилищна среда. Искаме да подканим тези хора да си повярват. По принцип хората на изкуството са малко по-скромни, по-недоверчиви и не вярват в потенциала си, а те имат огромни възможности за развитие. Ще бъдем щастливи да ги свържем в тази платформа за взаимопомощ и динамична екосистема с другите браншове, за да видим какво толкова интересно може да се случи, например, между един IT бизнес и един дизайнер.

Какво се търси точно при критериите, по които ще бъдат подбирани участниците?

Дора Стрезова-Николова: Критериите, които са поставени в помощ на работата на журито, са много подробно описани в нашия сайт. Тези критерии съдържат в себе си отличимост – какво всъщност продуктът прави и създава. Това е изключително важно, за да съществува един успешен бизнес, да расте качеството на производството и много други. Критериите са общо 10. По този начин е подготвена и апликационната форма, в която сме задали 11 въпроса с насочващи подвъпроси. Целта е да помогнем на кандидатите да опишат по-добре своята история и продукт, а след това да улесним българското и международното жури бързо и ефективно да направят своето проучване и гласуване. То ще стартира веднага след края на процеса по кандидатстване – след 20 октомври. След това, през ноември, българското жури, съставено от 10 членове (по двама във всяка категория), ще извърши своята работа и ще направи първата селекция от по 30 продукта в категория, или общо 150. След което в роля влиза международното жури – по един член в категория, което ще направи финалната селекция до края на годината. Тази селекция ще бъде представена в книгата и дигиталното издание. В края на април или през май селектираните продукти и целият екип ще бъдат представени на специална церемония. След това, в голям pop-up павилион, компаниите на всичките 150 продукта ще бъдат поканени да покажат творенията си по един много иновативен и различен начин, осъществявайки контакт с широката публика – гостите и жителите на София. Предстои и пътуваща изложба, която ще стартира от Бургас през май, и ще премине през много други български градове. В момента разговаряме с много общини и ще се радваме колкото се може повече българи и туристи да видят тази селекция. Планът ни е след това да изпратим тази пътуваща изложба и в доста европейски столици. 2027 година отбелязва не само домакинството ни на значими събития, но и 20-годишнината от приемането на България в ЕС. Какъв по-добър начин да отпразнуваме това през истинската стойност, която българският бизнес създава? България заслужава да бъде видяна в най-добрата си светлина. България е свързвана може би само с туризма, с киселото мляко или с розовото масло,  които са страхотни неща, заради които България е позната.  Но има толкова много повече.  Има толкова компания, които са изключително успешни.  И те имат място в тази селекция,  но в нея имат място и тези, които сега стартират.  Има страхотни иновации, но има също така и наложени продукти.  И затова е хубаво, че има такава куриране на селекцията,  и като тя обхваща всички аспекти на живота  и най-различни примери за това, какво може да бъде успешно.

Виждате ли потенциал да говорим за изграждане на България като бранд? Предвид обединението на цялата тази екосистема и предстоящите значими събития за страната ни догодина, може ли да се говори за национално самочувствие, в което България да се позиционира като утвърден бранд?

Дора Стрезова-Николова: Изграждането на такъв бранд е нещо, за което се говори от доста време и се полагат усилия от различни страни. Всеки успешен българин, който показва своята добавена стойност, има принос. Това не става просто с решението „Сега изграждаме бранд“, а е естествен резултат от всички тези усилия. Колкото повече успешни истории бъдат разказани и видяни, толкова по-естествено ще се случи това. В позиционирането има място и за туризма – България е много красива страна с природни дадености, които трябва да се рекламират. Смятам, че нашият скромен принос с проекта „50-те най-добри продукта на България“ ще бъде много смислен. Мечтаем си тази книга да влезе във всеки български дом, да се чете от децата, а също и да бъде подарявана на чуждестранни делегации и партньори. Когато стане дума откъде идваме, да можем да кажем: „Ето, това правим“. Цялото преживяване на изложбите и павилионите ще бъде направено така, че когато един чужденец си тръгне, да отнесе нещо хубаво със себе си и да иска да се върне. Другата цел е да покажем тези неща на самите българи. Ние се занимаваме с това всеки ден и пак оставаме изумени от качествените продукти, които откриваме. Искаме хората да осъзнаят колко е важно да купуваме и подкрепяме българския бизнес, защото така създаваме работни места тук, което е добре за всички.

Споменахте ролята на младите хора. Смятате ли, че проектът ще насърчи предприемачеството, предвид факта, че компании от всякакъв мащаб могат да кандидатстват?

Дора Стрезова-Николова: Силно се надяваме. Всеки ден работим с кандидати и често им казваме: „Повярвайте си, така както сте повярвали в идеята си, когато сте започнали“. Когато младите видят този пример, това само ще им помогне. 

Магдалена Исионова: Големите компании не винаги са били големи – много от тях вероятно тръгнали от един гараж. Имаме много кандидати, които сега прохождат, занаятчии, както им казваме „one man show“. Това е изкуството да останеш малък – не е нужно да растеш, но развиваш нещо, направено  ръце и това има стойност. Насърчаваме ги да участват, защото чрез партньорства, обмена на идеи и контакти пред тях може да се открие много интересно бъдеще.

Кои са най-интересните категории, които следите, или не може да се прави такова разграничение?

Дора Стрезова-Николова: Навсякъде има интересни кандидати. Разделихме категориите така, че да покрият всички аспекти на живота. В някои категории има повече участници, просто защото там оперират повече бизнеси и им идва по-естествено да се включват в подобни формати. Особено в последните седмици виждаме нарастващ интерес – все повече хора виждат смисъл и разбират защо е нужно да участват и да подкрепят проекта. Имаме голям екип от съмишленици и искам да им благодаря за енергията, идеите и контактите. Очевидно е имало голяма нужда от такова обединение. Много често чуваме: „Това е страхотно нещо, как да помогна?“. 

Магдалена Исионова: Силата е в това да не се борим и оцеляваме сами, а да обединим усилия и да вървим заедно. Кандидатите са изключително различни, креативни – от утвърдени до тепърва прохождащи. Ще следим процеса с интерес.

Виждате ли потенциал българските стартъпи, които сега прохождат, да стават все по-успешни, предвид големия интерес за придобивания от чуждестранни компании?

Дора Стрезова-Николова: Много вярвам в това. Тази година виждаме страхотни международни успехи на български компании – “Ендуросат”, “Хармоника”, които наскоро спечелиха престижна награда. Имаме страшно много компании, които можем да определим като успели.   Имаме български еднорози и тепърва предстои да видим повече и повече. Искрено се надявам политическата и икономическата ситуация в страната да става все по-стабилна, за да инвеститори. Идеи и успешни продукти има – виждаме ги всеки ден. Ще бъдем горди, ако дадем своя принос те да бъдат забелязани. Представям си тази книга като своеобразен каталог за инвеститори. Ако аз бях ангел-инвеститор, бих използвала нашата книга точно по този начин

Магдалена Исионова: Ние ще предоставим цялата информация от селекцията и ще градим добавена стойност. Изключително сме благодарни, защото всичко тръгна от една идея, но се превърна в жив организъм. Имаме помощта на стратегически партньори и консултативен съвет от експерти във всякакви области. Окрилени сме и очакваме резултати скоро.